El propósito principal de un plan de marketing trimestral para redes sociales es proporcionar una guía clara y detallada sobre las acciones que llevarás a cabo para alcanzar los objetivos fijados.
En este artículo te contamos qué aspectos debes incluir y cómo hacerlo, paso a paso, para tener los resultados que esperas al menor costo.
¿Por qué necesitas un plan de marketing con enfoque trimestral para redes sociales?
Tener un plan de marketing con enfoque trimestral para redes sociales es importante por varias razones:
- Adaptación al mercado: Te permite reacomodarte fácilmente a los cambios del mercado y tendencias en redes sociales. Esto significa que podrás ajustar tu estrategia y tácticas con mayor rapidez, aprovechando las oportunidades y desafíos que surjan.
- Flexibilidad estratégica: Al dividir el plan en trimestres, tienes la flexibilidad de experimentar diferentes enfoques y tácticas en un período de tiempo más corto. Si algo no funciona según lo previsto, puedes modificar de forma rápida y efectiva.
- Planificación de contenido: Podrás organizar tus publicaciones de manera coherente y alineada con los objetivos, tono y voz de marca. De esta manera, evitas improvisar o caer en bloqueos creativos.
Por supuesto que estas ventajas vienen de la mano de la evaluación exhaustiva de resultados.
Una estrategia necesita tiempo de reposo para poder rendir. El período trimestral es ideal para saber si lo que estás haciendo funciona o no.
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Guía para armar un plan de marketing trimestral para redes sociales
En esta sección vamos a compartirte los aspectos que debes incluir en un plan de marketing trimestral y cómo armarlo paso a paso.
Construir un calendario de contenido
Puedes armar un calendario de contenido para redes sociales en herramientas como Excel o Notion.
Los elementos que no pueden faltar y deberás agregar a la planilla son:
- Canales: Enumera las redes sociales en donde se publicará el contenido, como Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, etc.
- Objetivo de la publicación: Especifica qué meta persigues con cada publicación. Podría ser impulsar ventas, posicionar la marca, generar engagement, etc.
- Público objetivo: Identifica claramente a qué segmento de la audiencia va dirigida cada publicación, teniendo en cuenta características demográficas, intereses y comportamientos.
- Tipo de contenido: Describe el tipo de contenido que se publicará. Esta celda debe incluir el copy o guion que oriente la elaboración de las piezas.
- Forma de publicación: Indica si la publicación será un texto, una imagen, un video, una encuesta o una historia.
- Fecha de publicación: Especifica la fecha y hora exacta para ser programada.
Incluir estos aspectos, te garantiza ejecutar y desarrollar cada pieza de forma organizada y coherente.
Seleccionar una herramienta de gestión
Existen varias herramientas que pueden ayudarte a gestionar las redes sociales.
Por ejemplo, integrando las plataformas que usas en un solo lugar, ofreciéndote la posibilidad de programar publicaciones y mostrándote análisis básicos de rendimiento.
Las plataformas más conocidas son:
- Buffer: A través de ella puedes programar publicaciones de las redes más conocidas como Facebook, Instagram, Twitter (X) y LinkedIn.
- Hootsuite: Además de programar publicaciones, permite monitorear conversaciones, colaborar en equipo y realizar análisis de rendimiento.
- Later: Ofrece funciones específicas para la planificación y programación de contenido visual, como imágenes y videos.
- CoSchedule: Ideal para equipos de marketing que necesitan una solución todo en uno.
Todas estas herramientas ofrecen una versión gratuita y planes de pagos con funciones adicionales, excepto CoSchedule que es únicamente a costo.
Asignar un presupuesto publicitario
En un Internet cada vez más competitivo, asignar un presupuesto publicitario para redes sociales puede determinar el éxito o fracaso de tu estrategia de marketing digital.
Un presupuesto bien asignado te permite aumentar el alcance y visibilidad de las publicaciones y, por lo tanto, llegar a una audiencia más grande, aumentar la exposición de tu marca, crecer en seguidores y vender más.
Hay varias formas de calcular un presupuesto de forma estratégica para maximizar el impacto de las campañas. Algunas que puedes tener en cuenta son:
- Costo por clic (CPC) o costo por mil impresiones (CPM): Multiplicando el CPC o CPM esperado por el número de clics o impresiones que deseas obtener. Esto te dará una estimación del gasto total para alcanzar tus objetivos de publicidad.
- Benchmarking competitivo: Investigando cuánto gasta la competencia y ajustando tu presupuesto para mantenerte competitivo en el mercado.
- Análisis de retorno de la inversión (ROI): Realizando un análisis de ROI que implica definir un monto en función del retorno económico esperado.
Es importante que revises y ajustes el presupuesto de manera regular en función del rendimiento de las campañas y cambios en los objetivos de marketing.
En ese sentido, un plan trimestral es perfecto para poder examinar y adaptar el presupuesto.
Conclusiones
Un plan de marketing trimestral para redes sociales te será útil para fijar una estrategia efectiva y adaptable a un entorno digital en constante agitación.
Además, organizarte evitará el estrés y pánico de no saber qué publicar o sufrir falta de dirección en el contenido, lo que significa una mala inversión de tiempo, dinero y esfuerzo.
Nuestras recomendaciones para llevar adelante una estrategia trimestral son:
- Construir un calendario de publicaciones
- Seleccionar una herramienta de gestión de redes sociales
- Definir un presupuesto publicitario
Una vez puesto en marcha el plan, recuerda evaluar el rendimiento de las acciones ejecutadas para poder direccionar correctamente la estrategia hacia tus objetivos.
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