A diario, aun de manera inconsciente, estamos expuestos dentro y fuera de las pantallas a miles de fotos y diferentes formatos de imágenes. Pero no solemos recordar cada fotografía que vemos y por supuesto, no todas nos generan el mismo impacto y emoción.
Ellas logran en un tiempo reducido transmitir muchísima información, y esa es una de las ventajas por la cual hace ya bastante tiempo son la estrella dorada de las campañas de mercadeo y publicidad.
Sabemos que el mundo de la fotografía es muy amplio, pero hoy te queremos contar algunas de las virtudes que traen al ser parte de tu estrategia de marketing.
Perspectiva en la fotografía
Comprender por qué algunas imágenes nos despiertan más interés, por qué unas funcionan y otras no, es un tema sobre el que se han escrito ríos de tinta (o millones de páginas web, si no eres muy adepto al formato papel).
Una de las explicaciones más difundidas tiene que ver con nuestra psiquis. Se ha comprobado que el cerebro humano procesa mucho más rápido las imágenes que los textos, ya que le da menos pereza: al verlas invertimos menos tiempo en decodificar el mensaje.
Además, también juega un rol muy importante en qué situación las contemplamos, pues todo lo que percibimos abarca mucho más que la información que llega a nuestros sentidos.
Para la corriente psicológica gestáltica, por ejemplo, lo que vemos y entendemos está definido por nuestra experiencia visual anterior o “cultura visual”. Es decir que leemos las fotografías e imágenes según lo aprendido por nuestro entorno.
En segundo lugar, influye también el contexto visual. Esa fotografía no va a significar lo mismo si la vemos expuesta en un museo, en un álbum familiar o un banner publicitario.
Entre pixeles y números
El slogan cliché con el que seguro tropezarás en todo Internet sobre este tema será: “Una imagen vale más que mil palabras”. Gastada o no, esta frase hecha hoy es tan real como que el sol sale cada mañana. Y si no nos crees, aquí algunas estadísticas:
- Un informe de 2019 de Cision, empresa dedicada al software y proveedor de servicios de relaciones públicas y medios ganados, expuso que los comunicados de prensa con contenido fotográfico recibieron 1,4 más visitas que los que solo brindaban textos informativos.
- En redes sociales como Facebook también los datos demuestran que las imágenes propician un 350% más de participación entre los usuarios al compartir o interactuar con los enlaces.
- En 2018, Adobe realizó una encuesta llegando a las siguientes conclusiones: el 16% de usuarios web manifestaron molestias frente a contenidos sin imágenes o videos; el 41% calificó como experiencia positiva el consumo de contenidos con imágenes hermosas; y el 44% dijo que no permanece en páginas donde las imágenes no se cargan correctamente.
El ABC de la fotografía publicitaria
Antes que nada, una distinción necesaria: no es lo mismo fotografía publicitaria que fotografía de propaganda. Estos dos conceptos, muchas veces mal usados como sinónimos, en su propósito apuntan a objetivos muy diferentes.
La propaganda consiste en un conjunto de medios, técnicas y actividades para la difusión de información, ideas u opiniones sobre temáticas más filosóficas o morales en torno a política, religión, conductas sociales, entre muchas otras, con la intención de influir en la forma de actuar o pensar de las personas.
Por su parte, la publicidad es una herramienta del marketing tradicional, con fines de lucro y el objetivo de presentar servicios o productos de una forma atractiva para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo sobre una marca y fortalecer su presencia en el mercado.
En sus principios, la fotografía publicitaria nació con el fin de anunciar, dar a conocer y vender productos. La intención recaía en mostrar lo que el anunciante deseaba vender, que la gente supiera de su existencia.
Actualmente, los objetivos de base siguen siendo los mismos, pero frente al aumento de competidores y el auge de Internet y las nuevas tecnologías, las campañas publicitarias cobraron mayor importancia, llegando en algunos casos a ser parte de una nueva forma de expresión artística.
Contenido visual y marketing digital
¿Recuerdas cuál fue la última fotografía que te dejó completamente prendado? Te apuesto que fue una llena de vida, que te transmitió diferentes cosas o te interpeló de alguna forma. Había algo en esa foto que te hizo detenerte a verla, aunque sea un segundo.
De ese “algo” se encarga quien piensa estrategias de mercadeo.
Cuando el objetivo es ofrecer un producto o servicio, la fotografía es una de las herramientas más potentes. Si es bien utilizada tiene una enorme influencia en la decisión de los consumidores.
Además, el estilo fotográfico que decidas utilizar va a tener un impacto directo en la imagen de tu marca y su branding.
Por eso el contenido y producción fotográfica es un área muy importante del marketing digital actual, ya que los anuncios están diseñados para captar la atención de los consumidores de forma cada vez más visual.
Es por esto que la tendencia es crear experiencias más atractivas para los potenciales clientes y pensar las mejores alternativas para presentar el producto o servicio, conectando con los usuarios desde lo emocional.
Estrategia de la fotografía publicitaria
Acá te dejamos algunos de los efectos que trae una buena estrategia de fotografía publicitaria.
Comunicación no verbal
Las fotografías o imágenes no reemplazan al texto, pero sí funcionan como su resumen o lo enfatizan.
Llamada de atención
Como te contamos más arriba, los contenidos visuales aumentan en los usuarios hasta un 80% su disposición a leer determinado contenido, generando además mayor flujo de visitas.
Aumenta el engagement
Ayuda a fomentar el compromiso con tu audiencia, creando sentimientos de comunidad y pertenencia que llevan a una mayor interacción entre usuarios y con tu marca.
Gana en prioridad
Como nuestro cerebro procesa determinada cantidad de información, una fotografía convincente y efectiva siempre ganará prioridad frente al resto de formatos comunicativos.
Idea integral de tu identidad de marca
Si tomamos las grandes marcas del mercado como ejemplo, sus contenidos fotográficos son dinámicos, atemporales y apelan a la emoción, comunicando de forma clara sus valores y filosofía empresarial. Destacar las aptitudes que las representan, las ideas vinculadas a ellas y sus diferenciales respecto de la competencia.
Promueve una percepción positiva
Una buena fotografía que muestre un producto o servicio en su contexto, una apariencia profesional, una imagen de clientes satisfechos que funcione como testimonio, en nuestra inconsciente crea el sentimiento de confianza. Esto hace que, frente a una necesidad específica, recordemos a esa marca como una buena solución y adquiramos sus productos o servicios.
Influye a nivel emocional
Por lo general, como consumidores, compramos más de manera irracional, llevados por un impulso. Por eso es importante que pienses las fotografías a partir de elementos visuales concretos que puedan provocar una respuesta emocional específica, ayudando a tu público objetivo a clickear en el botón de compra. Así, la fotografía es un recurso gráfico que posee un increíble potencial comunicacional y expresivo que, bien aprovechados, provocan mayor volumen de venta y alcance.
Conclusión
En conclusión, la fotografía es una herramienta esencial en cualquier estrategia de marketing en la actualidad.
Las imágenes pueden tener un gran impacto en la forma en que los clientes perciben una marca, y pueden ser utilizadas para comunicar la identidad y los valores de una empresa.
Además, la fotografía también puede ayudar a mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda y atraer a más visitantes a un sitio web.
Es importante tener en cuenta que la calidad de la fotografía es crucial. Las imágenes de baja calidad pueden tener un efecto negativo en la percepción de la marca por parte del cliente.
Hasta aquí, la punta del iceberg. Como te dijimos al principio, hay mucha tela para cortar en relación a este tema. Si te gustó este contenido y quieres que lo retomemos en alguna entrada futura, déjanos tu comentario 👇
¡Gracias a todos los fotógrafos que con su trabajo nos permiten ver y leer el mundo desde otras perspectivas!
Ahora queda en ti ejercitar esas pupilas y afilar el marketing visual de tu negocio. Pero si no sabes cómo incorporar la fotografía en tu estrategia, no dudes en consultarnos.
