¿Por qué es importante saber qué canciones son tendencia? Si TikTok y los reels en Instagram ya son parte de tu estrategia de engagement esto te va a interesar:
Cuando teníamos ganas de descubrir nueva música hasta no hace mucho tiempo recurríamos a listas de reproducción de Spotify o buscábamos a nuestro artista favorito en Apple Music.
Es claro que con la digitalización los hábitos de consumos musicales han cambiado, sumado a que los soportes actuales son diferentes y que la mayoría de las personas pasan gran parte de su día inmersos en la virtualidad y las redes sociales.
Por eso, si te preguntas que canciones tienen a todo el mundo cantando, bailando y creando, averiguar las más usadas en Tik Tok y, ahora, los Reels de Instagram seguro te va a poner al día sobre cuáles son los nuevos éxitos.
No es extraño que las búsquedas más comunes en Google sean “como se llama tal canción de TikTok”.
Música en plataformas sociales
En los últimos años, TikTok y Reels se han convertido en plataformas de video muy populares en todo el mundo.
Estas aplicaciones permiten a los usuarios crear y compartir videos cortos y atractivos, y se han convertido en una forma cada vez más popular de descubrir música nueva.
De hecho, estas aplicaciones han tenido un impacto significativo en la música que escuchamos y en cómo se promocionan los artistas.
En primer lugar, TikTok y Reels han impulsado canciones y géneros que anteriormente no eran muy populares. Gracias a los desafíos y tendencias virales de baile en TikTok, canciones como «Renegade» de K Camp y «Savage» de Megan Thee Stallion se convirtieron en éxitos sorpresa en 2020. Además, TikTok ha ayudado a popularizar géneros como el «Lo-Fi» y la música de anime, que antes eran nichos.
En segundo lugar, estas aplicaciones han cambiado la forma en que se promocionan las canciones. Antes, las canciones eran promocionadas a través de la radio y la televisión, pero ahora, los artistas pueden promocionar sus canciones en TikTok y Reels.
Por ejemplo, la canción «Montero (Call Me By Your Name)» de Lil Nas X se volvió viral en TikTok antes de su lanzamiento oficial, gracias a un desafío de baile popular. Esto llevó a un gran éxito comercial y a una mayor exposición para el artista.
Por último, TikTok y Reels también han cambiado la forma en que se consumen las canciones. En lugar de escuchar canciones completas, los usuarios pueden escuchar fragmentos de canciones en los videos.
Esto ha llevado a una mayor demanda de canciones cortas y pegadizas. Los artistas han comenzado a crear versiones más cortas de sus canciones para satisfacer esta demanda.
Cambios en el consumo de la música
Gracias a la llegada de las nuevas tecnologías, hoy la música está literalmente en todos lados. Hay cada vez más plataformas donde podemos encontrarla, los dispositivos han cambiado así que podemos llevarla con nosotros (siempre y cuando tengamos conexión a Internet). La escuchamos online o la descargamos.
También es palpable que la industria de la música ha tenido que adaptarse.
En sus comienzos o lineamientos más clásicos la producción se basaba en la venta, modos de acceso y calidad de la experiencia porque la música era pensada como un bien cultural, un producto para escuchar en privado, donde las ganancias recaían en la promoción y lanzamientos de CDs y catálogos.
Con el cambio de hábitos de consumo que se viene gestando, el CD comienza a desaparecer del centro de la escena, lo que obligó a cambiar la lógica de producción.
Las grandes discográficas pierden influencia frente un campo de cierta autonomía e independencia fomentado por los nuevos canales de comunicación digitales.
Las posibilidades de acceso parecen infinitas: vivos, plataformas, Streaming, videos en YouTube; en las listas en Spotify los géneros musicales se diversificaron y podemos dejarnos llevar por las recomendaciones aleatorias de nuestro buen amigo el algoritmo.
Tiktok y Reels son la «nueva radio» del siglo XXI
Dentro de las expresiones artísticas del ser humano, la música es quizás una de las más presentes en nuestra vida cotidiana. Si sos de los que esperaban los 100 más escuchados de la semana, tal vez esta comparación entre app-radio no te parezca tan absurda.
La viralidad gracias a las redes sociales hizo que tanto TikTok como Instagram tomaran la posta al masificar, indirectamente, las nuevas canciones que tarareamos hasta en la cola del banco.
Si no sos tiktoker o usuario adicto a Instagram (ósea que no tenés ni idea de la nueva función de reels) acá te contamos un poco más sobre cada app.
TikTok
De origen chino, debutó en octubre del 2018 y creció a pasos agigantados, sobre todo con el advenimiento de la pandemia. Sin ir más lejos, con más de 80 millones en descargas Estados Unidos es uno de los países donde más se popularizó.
Promocionada como una red social para compartir filmaciones, ya sean sobre humor, desafíos, pasos de baile, etc. Se basa en el concepto de video de formato corto, ofreciendo a los usuarios una amplia selección de sonidos y fragmentos de canciones, efectos especiales, filtros.
Si bien no está pensada para poder aplicar en ella estrategias de marketing y monetización, el aumento de su popularidad puede deberse a estos factores:
Apoyo de famosos a TikTok
La táctica de Tik Tok es fomentar que celebridades e influencers generen contenido viral. Al ser utilizada por ellos, la app estableció asociaciones pagas en varias regiones, para promover la aplicación ante el público local.
Contenido localizado
A pesar de ser una aplicación global, tiene un fuerte enfoque en el
contenido geográfico. Atentos a las tendencias locales, realizan concursos y retos regionales mediante el uso de hashtags.
¿Cómo pueden las marcas aprovechar esta particularidad? Muchas han utilizado técnicas como los retos y concursos en TikTok para que los usuarios generen contenido relacionado con sus marcas.
También aprovechan el uso de hashtags. Otra forma es colaborando con las celebridades que utilizan TikTok para crear contenido promocional específico.
Instagram Reels
Por su parte, desde principios de agosto del 2020, Instagram lanzó como novedad su función de reels. Claro que no es la primera vez que Instagram suma funciones a su lista inspirándose en otras aplicaciones. Lo mismo ocurrió con las historias, inspiradas en el funcionamiento de Snapchat.
Al igual que con TikTok, estos vídeos pueden editarse, añadiendo fragmentos de audios, música, filtros, efectos.
La diferencia crucial está en que, si tienes una cuenta privada tus reels solo serán visibles para quienes tienen acceso a ella, mientras que en las cuentas públicas aparecerán en cualquier sección proporcionada por el apartado Explora.
Con ese objetivo, al compartirlo también puedes utilizar hashtags, canciones o efectos, ya que tu reel aparecerá en las páginas de ese hashtag, efecto o canción.
Desde su lanzamiento, son cada vez más utilizados y los beneficios están a la vista. Si comienzas a usar reels en tu estrategia de marketing podrás diferenciarte aún más de tu competencia.
Además, los reels permiten que seas visible a toda la comunidad de Instagram, no solo a tus seguidores, llegando a una audiencia global. Te permitirá mostrar quién y cómo eres a gente que ni te conoce, atraer clientes potenciales, promocionar tus servicios o productos y dar a conocer tu marca.
Música viral
La lista de canciones que se hicieron virales gracias a estas apps es larga.
Como decíamos antes, después de escucharlas repetidas veces muchas personas buscan cuál es el nombre de esa melodía que le resuena una y otra vez en los oídos para escucharla completa. Y seguramente a esa canción ha quedado imantado en su recuerdo el contenido que vio.
Al igual que los jingles en publicidad (esa canción corta, pegadiza, pensada, producida y hecha para causar un bucle repetitivo que se graba en el inconsciente) elegir la música de tus reels pensando en lo que quieres transmitir o la emoción que pretendes despertar en tu audiencia puede ser un gran plus.
La música puede tener profundos efectos psicológicos y físico en las personas. La idea es entonces que no solo uses las que están a la moda del momento sino también tener en cuenta que efecto provocará (o quieres provocar) en quien vea el contenido.
Si el objetivo es conectar con tu audiencia y generar mayor empatía, fidelización e identificación, la música que elijas podrá influirlos o no directamente a nivel emocional.
Esta es noticia vieja. La capacidad de la música para respaldar la reacción esperada del espectador no solo es aprovechada por los publicitarios.
En el cine la música sirve para ambientar situaciones espacio-temporales. Pero principalmente se utiliza para influir sobre los sentimientos y las emociones que el espectador experimenta a lo largo de la película, anticipando situaciones determinadas. Un ejemplo clásico es la escena de la ducha en la película de terror “Psicosis” de Hitchcock.
Otra ventaja es que puede transmitir lo que el personaje siente, su carácter, su personalidad.
Por eso si escuchamos una melodía agradable y relajada lo asociamos a una imagen positiva, mientras que, si suena estridente, angustioso o tenso, nos ponemos alertas ante un posible conflicto y lo interpretamos de forma negativa.
Imagínate poder aplicar de forma estratégica todo lo que puede llegar a producir la música en los reels de tu marca al crear contenido. Condensarlo en los segundos que dispones para el video dependerá de cuanto conoces en profundidad a tu cliente ideal.
Al igual que los stories, los reels de Instagram llegaron para quedarse. Y así como puede impulsar la carrera de un canta autor que tal vez hasta ayer era desconocido, viralizando de la noche a la mañana sus canciones, también puede ser tu trampolín hacia nuevos posibles clientes si lo aplicas en tus estrategias de mercadeo digital.
Conclusión
En conclusión, TikTok y Reels han tenido un impacto significativo en la música que escuchamos y en cómo se promocionan los artistas.
Estas aplicaciones han ayudado a impulsar canciones y géneros que antes eran nichos, han cambiado la forma en que se promocionan las canciones y han cambiado la forma en que se consumen las canciones.
Como resultado, es probable que estas aplicaciones sigan siendo una parte importante del panorama musical en el futuro.
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