Al mirar los gráficos, logos y colores de tu marca…¿sientes que “algo está mal”? Ese es el primer indicador de que, más temprano que tarde, debes ocuparte de hacer un rebranding a la identidad visual de tu marca.
En este artículo te contaremos qué situaciones pueden impulsar un rebranding y por qué hacerlo en el momento adecuado es (mucho) más importante de lo que piensas. Al finalizar este post, sabrás por dónde empezar y cómo hacerle un rebranding a tu marca.
Pero para entender bien este concepto, primero deberás aprender qué es el branding.
Qué es el Branding, el arma que todo lo puede
Ya sabemos que la identidad de una marca es una construcción de varios elementos gráficos y visuales responsables de transmitir lo que la empresa es, aspira, desea y quiere ofrecer al mundo. El branding visual, en este sentido, es todo elemento o gráfico que surge de esta identidad, y por consiguiente, tiene que buscar transmitir lo mismo.
En pocas palabras, el branding de marca es la práctica de construir y promover la identidad de una marca. Se trata de cómo se presenta y se promociona una marca a sus clientes potenciales y a su público en general. El branding incluye elementos como el nombre de la marca, el logotipo, el tono y el mensaje de la marca, así como cómo se utilizan estos elementos en diferentes plataformas y contextos.
El objetivo del branding de marca es crear una identidad única y coherente para la marca, que pueda ser reconocida y recordada por los clientes y que transmita los valores y beneficios de manera efectiva. Una buena estrategia de branding de marca puede ayudar a una empresa a destacarse de la competencia y a fidelizar a sus clientes.
Qué es un rebranding de marca
El rebranding de marca es el proceso de cambiar o actualizar la identidad visual de una marca, que puede incluir cambios en el nombre, el logotipo, el mensaje y la apariencia general de la marca. El rebranding se puede realizar por una variedad de razones, como adaptarse a un mercado cambiante, atraer a un nuevo público objetivo o reflejar una evolución en la empresa o en su oferta de productos o servicios.
Se trata de un proceso complejo y requiere mucho tiempo y esfuerzo. Se debe realizar de manera cuidadosa para asegurar que la nueva identidad de marca sea coherente y refleje los valores y la misión de la empresa. También es importante comunicar de manera clara y efectiva los cambios a los clientes y al público en general para minimizar cualquier confusión o rechazo.
Suena un tanto dramático… ¡o no! El rebranding de marca puede ir desde cambiar la imagen de la empresa por completo hasta cambiar ligeramente los tonos de color. No importa lo grande del cambio, sino el impacto que tendrá en la comunicación de tu negocio.
Una vez que has tenido los objetivos claros, sabrás muy bien cuál es el camino a seguir y cómo hacer un rebranding a tu marca.
Objetivos al hacer un rebranding visual
- Actualizar la imagen de la marca
Un rebranding visual puede ayudar a una empresa a modernizar su imagen y adaptarse a los cambios en los gustos y tendencias del mercado.
- Reflejar una evolución en la empresa
Si la empresa ha cambiado su enfoque o ha ampliado su oferta de productos o servicios, un rebranding visual puede ser una manera de comunicar esos cambios a los clientes.
- Atraer a un nuevo público objetivo
Un rebranding visual puede ayudar a una empresa a adaptarse a un nuevo público objetivo y a atraer a nuevos clientes. - Mejorar la identificación de la marca
Puede crear una identidad de marca más consistente y coherente, lo que puede mejorar la identificación de la marca por parte del público. - Destacar frente a la competencia
Puede contribuir a destacarse de la competencia y a atraer la atención de los clientes.
5 razones de por qué hacer un rebranding visual
A la hora de elegir el camino a seguir y entender cómo hacerle un rebranding a tu marca, hay 5 aspectos más que importantes a tener en cuenta.
A continuación te contamos los pasos a seguir para que tengas resultados de excelencia como una agencia de branding experta.
El logo, un básico del rebranding
A ti te gusta tu logo y crees que por eso debe gustarle a todo el mundo… ¡pero no es así! En realidad, un buen logo e identidad visual va más allá de los gustos personales.
Debe ser funcional y a la vez alinearse a la estrategia global de tu marca. Y si la de tu empresa tiene ya varios años en uso… ¡es hora de evolucionar!
Las tendencias, gustos, necesidades y demandas cambian año a año, y en este sentido, tienes que poder responder visualmente a lo que los consumidores buscan, necesitan y desean.
Es importante tener en cuenta que tu logo es una parte fundamental de tu identidad de marca y debe ser cuidadosamente considerado y diseñado. Un buen logo puede ayudar a construir la confianza de tus clientes y a fortalecer tu marca en el mercado.
Entre las cualidades a las que debería alinearse, debería ser memorable. Tiene que ser fácilmente reconocible y fácil de recordar.
Además, simple y fácil de entender, ya que un logo complicado puede ser difícil de recordar y puede no transmitir adecuadamente el mensaje de tu marca.
Por otro lado, debería ser versátil. Adecuado tanto para uso en línea como en impresión, y debe ser legible tanto a pequeña como a gran escala.
También un logo tiene que ser relevante. Es fundamental que esté relacionado con tu marca y transmitir su mensaje y valores de manera adecuada.
Y por último, debe ser diseñado profesionalmente, por alguien calificado y tener un diseño atractivo y bien equilibrado.
Te marca está en Internet (pero tu identidad ni se ha enterado)
Sabías que tenías que empezar tu estrategia en Internet, y así lo has hecho… Pero en tu empresa nada ha cambiado. ¡Grave error!
Las marcas no son lo mismo que eran unos años atrás, cuando vender por Internet era impensado. Si tu marca ha nacido en el mundo offline, necesitas, indefectiblemente, adaptar su look&feel para que pueda ser competitiva en ambos canales: el de la vida real y el de los robots cibernéticos.
Esto es sencillo: la identidad que has creado para tu marca en un inicio no contemplaba el mundo digital, por lo que estaría muy bien que trabajes con un diseñador experto en actualizar y adaptar los colores y elementos gráficos para que puedan funcionar también para tu presencia en Internet.
El público objetivo cambia constantemente
Puede que porque tú hayas decidido hacer un cambio en la estrategia de negocio y enfocarte en otro nicho de mercado, o porque simplemente la vida pasa y las personas van encontrando nuevas necesidades y deseos que satisfacer… Sea cual sea tu caso, necesitas darle un refresh al look de tu marca.
Lo cierto es que la identidad visual es la encargada de crear ese flechazo con tu audiencia y potenciales consumidores, y por eso es fundamental que esté lo más alineada posible con lo que ellos quieren, conscientemente o no, ver y percibir de ella.
Ejemplo:
¿Te has dado cuenta de que todas las marcas relacionadas al medio ambiente y a la sustentabilidad utilizan un tono de color verde? ¡Es el color asociado a la naturaleza!
No te estamos diciendo que copies a tu competencia, pero sí que confíes en un diseñador profesional para trabajar, más allá de cómo se ve tu marca, qué es lo que comunica visualmente.
Atraes lo que no quieres
¿Tus consumidores no son lo que esperas y no tienes idea por qué? El branding de tu marca puede ser una razón. Si te has empeñado en hacer una estrategia digital innovadora, pero esta no acaba de funcionar y la razón te parece indescifrable…ya lo has encontrado.
Solemos pasar por alto la actualización de la identidad visual, y tal vez no estás atrayendo al público joven que deseas porque tus colores son muy oscuros, o te cuesta atraer al público mayor y tradicional porque utilizas colores muy brillantes. Al final, cada elemento que está en la identidad tiene su sentido, y todo comunica.
Para poder captar a quienes tenemos en mente tenemos que transmitir todo lo que tenemos dentro hacia fuera, y eso lo hacemos con cada uno de los elementos de la identidad de marca: colores, formas, gráficos, líneas… ¡Todo!
El rebranding es para que evoluciones (tu brújula busca un nuevo norte)
Tal vez haces exactamente lo mismo que hacías cuando comenzaste con tu empresa, o incluso estás comenzando un cambio que sientes que no se está reflejando. Puede que ahora un valor fundamental sea la sostenibilidad o la inclusión social, por ejemplo.
Aunque te parezca que no, todos esos detalles pueden transmitirse desde la identidad visual, y si lo que haces es de impacto positivo y sientes que a tu audiencia le gustará saberlo… ¡Comunícalo!
Por último, recuerda que las marcas tienen vida, y todo lo que está vivo, ¡cambia! por dentro y por fuera. Lo mejor que puedes hacer es ser siempre transparente con tu audiencia y reflejar en el exterior lo que sucede puertas adentro.
S.O.S.: mi negocio necesita un Rebranding
¿Te has dado cuenta que deberías haber hecho un rebranding… ¡¡hace tiempo!!? No desesperes.
Ahora que ya tienes conocimientos en cómo hacerle un rebranding a tu marca, estás listo para la siguiente etapa.
Si quieres contactar a una agencia de branding experta para que te ayude a despegar y te guíe en los pasos a seguir para hacer tu rebranding, ponte en contacto con Gali Digital.
Podremos asesorarte para que no te confundas en cómo hacerle un rebranding a tu marca y podrás despegar a otro nivel.
Contáctanos para que trabajaremos en crear una identidad estética, estratégica y elegante para esta etapa de tu negocio. ¡Y no te olvides de seguirnos en Instagram!
