Mucho se habla de las palabras clave en Internet; y es que, hoy en día, si quieres posicionar un negocio en el mundo digital, no puedes prescindir de ellas. Las palabras clave son una herramienta fundamental para hacer crecer tu negocio digital y llegar a las personas que están en busca de tus productos o servicios.
En este artículo te contaremos todo acerca de qué son las famosas palabras clave, para qué las necesitas y cómo puedes empezar a ponerlas en práctica en tu estrategia de mercadeo digital.
Qué son las keywords o palabras clave
Las keywords o palabras clave son términos, que pueden estar compuestos de una o más palabras, que utilizan los usuarios de Internet para buscar información, productos o servicios en los motores de búsqueda como Google.
Para estos motores de búsqueda, la palabra clave es cualquier concepto que arrojará resultados de sitios webs asociados (por dichas palabras clave) a ese concepto o idea.
Cuando tu gugleas, por ejemplo, “mejores bares en Puerto Rico”, recibes una página en donde, a su vez, encuentras todas las páginas que tienen información relacionada a tu palabra o concepto clave.
Las keywords son, en esencia, un instrumento de investigación que, hablando sencillo, te ayudan a obtener respuestas o información que necesitas (y decides buscar en Internet, claro).
Ahora bien, si lo miramos desde la perspectiva del negocio, las palabras clave son aquellas que nos permiten, precisamente, mostrar a nuestra página web como un resultado con una posible solución a lo que el usuario está buscando o necesita.
Ejemplos de palabras clave
Las palabras clave pueden ser de diferentes formas. Algunos ejemplos de keywords que podemos darte son:
- Mercadeo digital para pequeñas empresas
- Dónde comprar vuelos económicos
- Cómo curar una herida abierta
- Comprar zapatillas baratas
- Qué frigorífico comprar
- Mejor banco digital
Estas búsquedas representan dudas, preguntas o consultas que tienen usuarios de todas partes del mundo. Cada uno de ellos recibirá una lista de páginas web asociadas a dichas palabras clave o conceptos que pueden tener, según lo que comprende el algoritmo del motor de búsqueda, la respuesta a la inquietud planteada.
Para qué sirven las palabras clave
Hasta ahora, si hay algo que quedó clarísimo como el agua es que las palabras clave son importantes, ¿verdad? Pero, ¿por qué?
Lo cierto es que las keywords son esenciales dentro de una estrategia de marketing digital para poder posicionar una marca en Internet. Gracias a la utilización de las palabras y términos clave correctos, podemos crear un ruta o camino por el cual nos pueden encontrar potenciales consumidores o personas que necesitan de nuestros productos o servicios.
Así, las palabras que elegimos como las keywords de nuestro negocio se convierten en nuestras herramientas para posicionarnos en buscadores como Google, mejorar nuestro SEO y, como resultado, aumentar el tráfico a nuestro sitio web.
Si nos ponemos a hablar de su importancia, basta con analizar el término “palabras clave” para entender lo que las define. Son, esencialmente, aquellas palabras o conceptos que describen gran parte de lo que hace u ofrece nuestro negocio. Y, en un mundo digital saturado de sitios webs y ofertas similares, son las palabras clave las que harán que los usuarios lleguen a tu negocio y no a otro (peor posicionado).
Ahora bien: de nada sirve elegir palabras al azar o porque “creemos que funcionarán”. Lo mejor, como en toda estrategia, es elegirlas en función de datos, información y conocimiento que podamos recolectar tanto de nuestro negocio como de nuestra competencia.
¿Qué son las keyword long tail?
Como habrás visto en los ejemplos mencionados anteriormente, las palabras o conceptos clave pueden ser de los más variados. Un tipo de keyword son las long tail o palabras clave de cola larga. Estos son aquellos conceptos (y búsquedas) que no destacan por su gran volumen de búsqueda (más bien todo lo contrario), sino por tener una intención muy específica. ¿Qué nos indica esto? Que, si bien la cantidad de búsquedas es menor, es más probable que consigamos convertir con aquellos usuarios que nos encuentran, puesto que sus búsquedas son muy específicas. Y, si identificamos cuáles son las mejores long tail keywords para nuestro negocio, es probable que soluciones el problema de un gran porcentaje de aquellos usuarios que llegan a nosotros gracias a ella.
Además de las long tail keywords, podemos encontrar:
- Head tails: una o máximo dos palabras clave genéricas. Ejemplo: celulares.
- Middle tails: cadenas de palabras populares de 2, 3 y 4 palabras. Son más específicas que las head, pero no tanto como las long. Ejemplo: celulares Iphone.
- Por último, un ejemplo de long tail, para este caso, podría ser: celulares Iphone en San Juan
¿En dónde se usan las palabras clave?
Meta descripciones
La descripción que aparece en Google de tu sitio y de cada una de sus secciones debe contener palabras clave que identifiquen a tu negocio.
URLs
Por supuesto, todas las direcciones de tu sitio web deben contener head, middle o long tail keywords, dependiendo de lo que se trate en cada pestaña del mismo.
Título SEO
El SEO title no es el de la web o de la sección, sino uno específico que se realiza para que aparezca en el buscador de Internet cuando, un usuario, busca un concepto que el algoritmo relaciona con tu sitio (de acuerdo con las palabras clave que has elegido).
Etiquetas y categorías
Tanto en las secciones de tu sitio como en las secciones de un artículo de blog, las categorías principales como H1, H2 y H3 deben tener keywords que ayuden a posicionar tu sitio, tanto a lo que ofreces en una sección como a la temática del artículo de blog.
Cómo buscar y encontrar palabras clave
Como ya habrás intuido a esta altura del artículo, la investigación, tanto de tu negocio como de la competencia digital, es fundamental para elegir las palabras clave adecuadas.
El proceso de selección de keywords consiste en:
Analizar la página web o blog
Al repasar nuestro sitio, debemos prestar especial atención a “pistas” que podamos encontrar acerca de qué necesitan las personas de nuestro negocio, como, por ejemplo: dudas o preguntas frecuentes que recibimos, comentarios que dejan en los artículos de blog, testimonios que nos hayan regalado en Google o en nuestras redes sociales. Con esta información, podremos comenzar a encontrar ese hilo que une a nuestra empresa con nuestros potenciales consumidores. ¡Recolecta todo lo que puedas!
Repasar el público objetivo
Ahora, toca desempolvar aquella descripción que tu público objetivo que hiciste algún día y ponerse, más que nunca, en sus zapatos. Considerando su personalidad, perfil y características, ¿cómo crees que buscarían la solución que tú ofreces en Internet? ¿La redactarán en formato de pregunta o pondrían palabras al azar? ¿Desde qué conocimiento parten para llegar a tu solución? ¿Cuál es el beneficio que están buscando?
Elegir las keywords
Llegados a esta instancia, toca elegir cuáles serán las keywords elegidas para comenzar a posicionar y probar si realmente funciona, lo cual indicaría que nuestro análisis e investigación han sido acertados. Para esto, tendrás qué decidir si utilizarás head, middle o long tail keywords, o si elegirás una combinación de ellas. Dependiendo de tu estrategia, tipo de negocio, objetivos y competencia, tendrás que elegir, puesto que, si, por ejemplo, vendes gaseosas, de nada te sirve utilizar una keyword genérica del estilo “refresco gasificado”, puesto que, de seguro, competencias como Coca Cola ya la han explotado, y, a mayor competencia en una palabra clave, más difícil te será posicionarte.
Por eso, una buena estrategia es combinar head, middle y long tail keywords en diferentes tipos de contenido o secciones de la web. Para elegir las tuyas, debes tener en cuenta:
- Volumen de búsqueda: indica cuántas veces se ha buscado en una locación geográfica específica.
- Competencia: la cantidad de negocios competidores que utilizan esa misma keyword.
- Intención: indica qué es lo que el usuario quiere hacer (definición, comprar, informarse, etc).
Herramientas para encontrar palabras clave
Para investigar a la competencia, conocer el volumen de búsqueda y otros datos relevantes para elegir tus palabras clave, puedes utilizar herramientas y plataformas digitales que, tanto en versiones gratuitas como pagas, te ofrecen muchísimas funciones que te ayudarán a obtener más información acerca de cómo posicionar estratégicamente tu negocio. Algunas de ellas son:
- SEMrush: permite análisis de forma clara y simple, entendiendo qué hace la competencia y mostrándote los resultados orgánicos actuales (paga).
- Google Trends: permite consultar el historial de desempeño de las palabras dentro de un período de tiempo determinado, así como tendencias de búsqueda relacionadas (gratuita).
- Google Keyword Planner: otra herramienta de Google, pero que permite hacer diagnósticos de una estrategia, identificar qué está funcionando y qué no. Es muy útil para armar informes y tomar decisiones en equipo, ya que permite descargar plantillas con datos concretos (gratuita).
- Ubersuggest: herramienta para buscar long tail keywords. Para utilizarla, debes insertar el término pretendido en el área de búsquedas, el idioma y el área donde realizar la búsqueda (web, imágenes, noticias, video, etc). También es gratuita.
Qué es un keyword plan
El keyword plan, o planificación de palabras clave, es la estrategia que creas, según todo lo analizado e investigado, para posicionar tu sitio en los buscadores de Internet. Puedes haber elegido tu head tail, por ejemplo, pero… ¿de qué sirve utilizar una sola palabra clave sin estrategia ni planificación detrás?
Elegir tus keywords primarias y secundarias y ordenarlas en una planificación (para lo que puede ayudarte la herramienta de Google Keyword Planner) te llevará a obtener grandes resultados, porque:
- Podrás identificar y seleccionar palabras clave para tus potenciales clientes en sus distintas instancias del customer journey (frío, tibio, y listo para comprar), por lo que no dejarás ningún hueco en tu comunicación.
- Podrás crear un hilo conductor y una lógica entre todos los conceptos elegidos.
- Podrás medir y mejorar la estrategia propuesta y tomar decisiones para optimizar la próxima vez.
Conclusión
Las palabras clave son un gran camino a diseñar para que los usuarios y potenciales consumidores de tu negocio nos encuentren en Internet. Son el primer paso para ganar visibilidad de nuestra marca online llegando a personas que todavía no nos conocen, ni a nuestra oferta ni a nuestra marca.
Una buena selección de keywords vuelve posible el anhelo de aparecer en la primera página de los buscadores, lo que implica ser de las primeras opciones consideradas por aquellos usuarios en busca de respuestas.
Suena bien, ¿verdad?
Pero también suena complicado. Lo sabemos. Diseñar una estrategia de posicionamiento web requiere de conocimiento, tiempo y mucha dedicación.
Si nos permites un consejo, lo mejor que puedes hacer por ti y por tu marca es delegar en Gali Digital la optimización del posicionamiento de tu negocio en Internet para llegar hasta el último usuario del mundo que necesite de tus productos o servicios.
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