Una landing page es una página web diseñada para lograr una conversión, es decir, para que un usuario complete una acción que lo acerque a convertirse en cliente. Esta acción puede ser rellenar un formulario de registro, descargar un material o comprar un producto.
Si estás involucrado en el mundo de las ventas en línea y has oído hablar de este término, pero aún no tienes una comprensión clara de lo que es una landing page y para qué sirve, no te preocupes.
Este artículo está destinado a responder a todas tus preguntas e ilustrar su utilidad, especialmente para aquellos que están empezando en el mundo digital.
¿Qué es una landing page?
Una landing page es una página web diseñada con un propósito específico, como capturar una dirección de correo electrónico, promocionar un producto o servicio o realizar una venta.
Normalmente, tiene un diseño limpio y minimalista y presenta una oferta clara y concisa a los visitantes, con una llamada a la acción prominente para estimular una respuesta deseada.
¿Para qué sirve una landing page?
Sirve para convertir a los visitantes en clientes potenciales o para lograr una acción específica deseada, como el registro en una lista de correo, la descarga de un material gratuito o la compra de un producto.
La landing page proporciona una experiencia de usuario óptima y relevante, con un enfoque claro en el mensaje y la llamada a la acción.
Es considerada una herramienta valiosa para mejorar la eficacia de la publicidad en línea y la optimización del embudo de conversión.
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Ejemplos de landing page
Aquí hay algunos ejemplos de funciones que puede tener una landing page, que se utilizan para diferentes objetivos:
- Capturar correo electrónico: puede ser usada para capturar direcciones de correo electrónico de personas interesadas en recibir actualizaciones o promociones.
- Ventas de productos: para promocionar y vender un producto específico.
- Descargar material gratuito: las landing pages también se utilizan para ofrecer descargas gratuitas de material relevante a cambio de información de contacto.
- Eventos: sirven para promocionar y vender entradas para eventos, como conciertos o conferencias.
- Pruebas gratuitas: son ideales para ofrecer pruebas gratuitas de productos o servicios a cambio de información de contacto.
Estos son solo algunos ejemplos, pero las landing pages se pueden utilizar para una amplia variedad de objetivos y en diferentes industrias. Será cuestión de detectar cuál es la que funciona mejor para cada una de las empresas o negocios.
Cómo crear una landing page
Aquí hay una guía básica para crear una landing page efectiva.
Identifica tu objetivo
Determina qué acción quiere que los visitantes realicen en su landing page, ya sea registrarse, descargar un material gratuito o comprar un producto.
Esto es lo más importante para comenzar a construir una landing que sea «bien recibida» y funcione de forma adecuada.
Escribe una oferta clara
Asegúrate de que la oferta sea clara y concisa, y que se ajuste a la necesidad o deseo de tu público objetivo.
Crea una llamada a la acción fuerte
La llamada a la acción debe ser clara y evidente, y animar a los visitantes a realizar la acción deseada. Es decir, debe planificarse con anticipación qué es lo que se quiere que haga el user.
Optimiza el diseño
El diseño debe ser limpio y atractivo, con un enfoque en la experiencia de usuario y la claridad.
Agrega imágenes y vídeos relevantes
Las imágenes y los vídeos deben ser relevantes y ayudar a respaldar el mensaje de la oferta. Si hay «sobreinformación», puede suceder que quien navegue el site, no sepa qué es lo que se le quiere comunicar.
Que sea fácil de navegar
La landing page debe ser fácil de navegar y tener una estructura clara. Es decir, que cuando el usuario entre a ella entienda qué es lo que tiene que hacer.
Prueba y optimiza
Realiza pruebas A/B para optimizar la efectividad y mejorar la tasa de conversión final.
Estos son solo los pasos básicos para crear una landing page efectiva, pero existen muchos otros detalles y estrategias que deben considerarse para maximizar su éxito. Es importante hacer investigaciones y pruebas continuamente para mejorar la efectividad de la landing page.
¿Se puede crear una landing page gratis?
Sí, se pueden crear landing pages gratuitas.
Hay muchas herramientas y plataformas en línea que ofrecen la opción de crear landing pages gratuitas, aunque estas suelen tener restricciones en cuanto a la personalización y las funciones disponibles.
Algunos ejemplos de herramientas gratuitas son:
- Google Sites
- Wix
- Strikingly
- Mailchimp Landing Pages
Es importante tener en cuenta que, aunque estas herramientas pueden ser adecuadas para proyectos pequeños o de bajo presupuesto, es posible que no ofrezcan la funcionalidad y la flexibilidad que se requieren para un diseño más avanzado.
En ese caso, es posible que sea necesario invertir en una plataforma de pago para obtener resultados más satisfactorios.
Conclusión
En conclusión, una landing page es una página web diseñada específicamente para lograr una conversión, es decir, para que los visitantes realicen una acción que los acerque a convertirse en clientes.
En general, crear una landing page efectiva es un proceso que requiere un enfoque en el usuario y la optimización continua.
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