Sitio web, landing y onepage: ¿Cuál es más conveniente?

Tener un sitio web es esencial para el crecimiento y éxito de tu negocio.

Proporciona visibilidad en línea, aumenta la credibilidad y te mantiene comunicado con el cliente las 24 horas del día.

También sirve como plataforma de marketing para recopilar datos y expandir el mercado.

No obstante, como te habrás dado cuenta, existen diferentes tipos de webs que responden a distintas necesidades.

En este artículo te compartimos cuál es la más conveniente para tu negocio, marca o emprendimiento dependiendo de los objetivos que quieras alcanzar.

Sitio web, landing y onepage: características, ventajas y diferencias

Al hablar de sitio web, es común tener en mente una imagen estándar: las típicas solapas para explorar con los nombres de “home”, “servicio” y “consultas”.

Sin embargo, existen una gran variedad de formas en que se puede estructurar la información de una plataforma.

En esta sección vamos a compartirte las versiones más populares a la hora de crear un espacio digital para tu negocio.

En Gali Digital sabemos cómo crear estrategias poderosas que te conecten con el cliente.

Sitio web tradicional: Navegación interconectada

La estructura tradicional de un sitio web está compuesta por diferentes páginas interconectadas a través de una dirección web (URL).

Las mayorías de los negocios, incluye dentro de su web:

1. Página de inicio (Home): Proporcionan una visión general de los productos y servicios que se ofrece y la navegación del sitio.
2. Páginas de contenido: Contienen información detallada sobre los temas relevantes del negocio, como descripciones de productos, servicios, noticias, artículos de blog, testimonios, etc.
3. Página de contacto: Proporcionan información como dirección, número de teléfono, correo electrónico y un formulario de contacto.

El tamaño de un sitio web depende de la cantidad de páginas que tenga.

Algunos negocios pueden funcionar con pocas solapas, mientras que otros (como puede ser un e-comer o páginas de servicios como bancos y seguros) requieren muchas más.

Este tipo de webs necesitan de enlaces y botones que permitan a los usuarios acceder a las diferentes secciones y encontrar la información que buscan de forma rápida y simple.

Landing: Enfoque en conversiones

Una landing page, o también llamada página de destino o página de aterrizaje, es un sitio web independiente creado con un propósito particular.

Su objetivo principal es convertir a los visitantes en clientes potenciales o que realicen una acción deseada, como la compra de un producto, la suscripción a un boletín informativo, la descarga de un recurso o el registro en un evento.

Las características principales de una landing page son:

1. Enfoque: Toda su estructura está centrada en que el usuario realice una sola acción o conversión.
2. Contenido: Utiliza diferentes técnicas para convencer y motivar al usuario a tomar la acción que se desea.
3. Diseño: Es atractivo y fácil de entender, no tiene muchas distracciones. El enfoque de la acción es lo más importante.
4. Formulario o llamado a la acción (CTA): Siempre incluye un formulario y botones claros y llamativos para convertir visitas en clientes potenciales o invitar a realizar la acción que se desea.

Las landing pages son una herramienta importante para el marketing digital, ya que permite generar mensajes centrados en diferentes segmentos de la audiencia.

Son comunes en campañas de publicidad en línea, campañas de email marketing y otras estrategias de adquisición de clientes que redirigen al usuario a la landing aumentando la probabilidad de que tome una decisión frente al contenido.

One Page: Simplificación e impacto

Una «one Page» es un tipo de sitio web que consiste en una sola página que contiene toda la información relevante sobre un tema o negocio.

Esto permite al usuario desplazarse por las secciones de forma vertical (haciendo scroll), en vez de hacerlo por medio de botones y solapas.

En una one page, el contenido se presenta de manera secuencial.

Es ideal para simplificar la experiencia de los usuarios que usan teléfonos móviles para navegar por la web.

Las one page son una excelente opción en:

1. Presentación de productos o servicios: Un negocio que ofrece un número limitado de productos o servicios (entre 1 y 3) que se conectan entre sí. Por ejemplo: sesiones de coaching básico y premium.
2. Portafolio o currículum: Sirve para profesionales independientes, artistas, fotógrafos o diseñadores que necesitan mostrar trabajos en línea.
3. Resumen de negocio: Negocios pequeños o startup que desean proporcionar una descripción general y concisa de lo que hacen.

La limitación de este tipo de formato es la cantidad de contenido. Si es muy larga, puede abrumar al usuario y si es muy corta, complicar su posicionamiento SEO.

Por eso, nuestra sugerencia es que contenga entre 300 y 1200 palabras.

¿Qué tipo de página web conviene a mi negocio?

El sitio web es la casa digital de tu negocio, marca y emprendimiento.

Una vidriera para que el usuario descubra lo que ofreces y un lugar de encuentro para ponerse en contacto.

Por eso es tan importante que encuentres un formato que se adapte a tus necesidades y sea funcional a los objetivos comerciales.

En esta sección te contamos qué aspectos tener en cuenta para elegir la estructura digital ideal para tu negocio.

Identificación de los objetivos del sitio web

Como venimos compartiendo, no todas las páginas web tienen los mismos objetivos.

Por ejemplo, el propósito de una landing page es convertir clientes o adquirir sus datos, mientras que el de sitio web tradicional es presentar de forma exhaustiva los servicios y productos de una empresa.

Al momento de definir cuál es la más conveniente para tu negocio, pregúntate: ¿Qué quiero que haga el usuario frente a la pantalla?

Densidad de la información

La cantidad de información que necesites colocar en el sitio, será un determinante a la hora de escoger el formato.

Si tienes por objetivo vender un producto específico para un segmento determinado a través de campañas pagas, una landing page es lo adecuado.

Si buscas presentar el negocio, teniendo un único servicio a disposición, claramente lo que necesitas es una one page.

Finalmente, si requieres presentar información detallada para el usuario de diferentes servicios, como puede ser una inmobiliaria que maneja múltiples opciones, lo mejor será un sitio web tradicional.

Conocimiento del usuario

Por último, elige el formato y estructura de contenido que más se adapte a tu audiencia.

Por ejemplo, las personas mayores tienen dificultad para usar botones cuando navegan por el móvil.

Saber eso, podría ser clave para optar por una one page antes que un sitio web tradicional.

Te recomendamos no dejarte llevar por impresiones o ideas preconcebidas. Trabaja con pruebas de usuario, recopila información y define según los resultados.

Conclusiones

Un sitio web puede presentarse en diferentes estructuras dependiendo de los objetivos que busque, características de la audiencia y densidad de información.

Para considerar cuál se ajusta mejor a tu negocio deberás conocer los formatos más populares que ofrece el mercado digital: sitio web tradicional, landing page y one page.

Sabiendo las alternativas, te recomendamos:

1. Establecer cuál es el objetivo de tu sitio web
2. Adaptar la arquitectura del sitio a las necesidades específicas de tu audiencia
3. Crear una estructura de contenido funcional al formato del sitio web

Teniendo en claro estas claves, será más sencillo definir el formato que te ayudará a alcanzar la presencia digital y éxito de tu negocio.

Hagamos un trato: tú defines los objetivos, nosotros trabajamos tu presencia digital para alcanzarlos