A la hora de redactar textos online, es muy importante lograr cierto tipo de cercanía con los lectores. Es por eso que en este post vamos a darte algunos tips de cómo redactar contenidos digitales para que sean cercanos a tu audiencia. De esta manera lograrás captar mejor su atención y conseguir resultados que se alineen de forma óptima a tus estrategias de marketing digital.
El trabajo como escritor es hacer que tus temas sean claros e interesantes. Suponiendo que estás trabajando para ser el próximo Hemingway, harás lo posible para asegurarte de que lo que escribas sea fácil de comprender. Por eso hoy te compartimos estos tips de redacción de contenidos.
A pesar de que, a veces, los intentos bien intencionados de darle vida a la escritura terminan en una escritura tonta, trivial, desordenada y/o condescendiente, la escritura con entusiasmo es maravillosa. Solo debes regular el ánimo que aportas.
Qué contenido funciona al redactar contenidos digitales
No podemos saber a ciencia cierta lo que funciona para tu audiencia digital. Podemos mostrarte algunos errores comunes al momento de redactar contenidos, pero si a tu audiencia le gusta algo que a nosotros no, tu opinión es la que cuenta. Y como dijimos en un blog pasado, todos tenemos licencia para equivocarnos.
Ahora que lo hemos aclarado, veamos cómo redactar contenidos digitales para que sean cercanos a tu audiencia. En otras palabras, aprenderás a agregar color y entusiasmo a tu escritura sin hacer que tu audiencia se sienta desilusionada.
A continuación, algunos conceptos que debes dominar para la redacción de contenidos en digital.
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Tips de redacción de contenidos
Cómo lograr una voz cálida y personal
Casi cualquier tipo de contenido (incluido el B2B), el contenido digital se beneficia de una voz cálida e independiente. Si piensas en tu vida profesional, sabrás que es posible ser absolutamente profesional y, al mismo tiempo, ser cálido y agradable.
Ese es el tono que buscas, pues independientemente del tipo de contenido que crees, tu audiencia está conformada por seres humanos independientes.
Al escribir, nos gusta pensar que nos estamos tomando un café (o una copa de vino, why not?) con un amigo y, en el proceso, le estamos explicando el tema sobre el que estamos escribiendo.
Tu audiencia agradecerá que estas explicaciones sean simples, y que por supuesto incluyas contenido específico de su interés para que interactúen con ellos durante su visita a tu sitio digital o redes sociales. Es decir, cuando se trata de la redacción de contenidos, además de mantener un mensaje claro, también es indispensable tener un lenguaje común.
El objetivo de lograr un tono de voz cálido es el de -entre otras cosas- crear y mantener una personalidad cercana, que se pueda adaptar a los cambios que puedan surgir en el cliente. Es importante tener también un tono carismático y respetuoso, pero sobre todo, que ayude al cliente a solucionar su problema.
Contenidos digitales «no infantiles»
Las cosas se ponen feas cuando cruzamos la línea hacia el territorio de Dora la Exploradora. La alegría forzada y el algodón de azúcar hará que tu contenido se vea repetitivo e irritante.
Recuerda que tu audiencia es adulta.
Puedes beneficiarte de los siguientes consejos para redactar tu contenido digital sin caer en un tono muy infantil:
- Limítate a colocar un signo de exclamación por artículo. Si no colocas ninguno, mejor.
- Algunas partes conversacionales en tu artículo están bien. Si amas este estilo, sigue nuestro ejemplo y reduce al menos la mitad.
- El positivismo es genial, pero la realidad es aún mejor. Escribe también sobre los problemas que existen.
- No uses términos como «asombroso», «épico» o «increíble» si no vas a describir por qué.
- Probablemente debamos (sí, nos incluimos) reducir nuestro apego a los emojis.
Si tu contenido es un texto interminable de MAYÚSCULAS, signos de exclamación, pronunciamientos mandones y te diriges a tu audiencia como “amigos”, puede que sufras el síndrome del youtuber, pero recuerda que ya existen youtubers y tú no eres uno.
Entusiasmo y color
Existe mucho contenido en la web que parece estar intentando activamente ganar el concurso del sitio web más serio y distinguible del mundo. Si bien no hay escasez de sitios que hablen sobre información veraz, instrucciones fáciles, números exactos y fundamentos históricos, la realidad es que no puedes competir con Wikipedia, y no deberías intentarlo.
Concéntrate en un espacio donde puedas competir con una voz humana original, utilizando el poder de tu perspectiva. En pocas palabras, a la hora de la redacción de contenidos, no te limites a explicar cuáles son los números, cuenta por qué son importantes.
Utiliza texturas, narraciones, jergas, analogías, metáforas, matices y connotaciones para esculpir una versión tridimensional de tu tema.
El lenguaje sensorial (olores, sabores y colores) ayuda a redactar contenido con entusiasmo. Este tipo de lenguaje específico y concreto da sabor a la escritura, así que asegúrate de que tus sustantivos y verbos funcionan bien.
Contenidos digitales elegantes
¿Siempre tienes una coartada para las cosas en lugar de simplemente tener una excusa?, ¿crees que los tentempiés saben mejor que los snacks y prefieres viajar en aeroplano que en avión? Puede que estés sufriendo de una condición formidablemente elegante.
Al igual que el brillo del que hablamos anteriormente, agregar un poco de elegancia puede ser contraproducente a la hora de redactar contenido digital para tu audiencia.
No nos malinterpretes, amamos las palabras inusuales e interesantes, pero demasiadas pueden arruinar el texto. Y si quieres aprender cómo redactar contenidos digitales cercanos, deberás recordar que tu audiencia tiene que entenderte.
Cuando escribas, mantén la mayoría de tus elecciones de palabras sencillas y directas para destacar. Es la única manera de asegurarte que el mensaje que quieres dar llegue de manera correcta.
Contenidos digitales con vulnerabilidad
Uno de los tips de redacción de contenidos infalible, es este. ¿Por qué? Porque la mayoría de nosotros estamos un poco hartos de lo brillante, lo sobre-curado y lo perfecto de Instagram.
Si deseas establecer una conexión con tu audiencia, habla sobre los problemas. Nadie se convierte en una referencia sin hablar sobre algunas cosas que no están bien.
El límite lo pone tu audiencia
¿Cuándo cruzas la línea de líder vulnerable a estrellarte por hablar de más? Podríamos decir que es cuando dejas de verte como alguien en quien tu audiencia puede confiar. Es un poco cómo ser padre.
Es bueno que tus hijos sepan que también cometes errores, pero si comienzan a sentir que necesitan cuidar de ti, debes recordar quién es el adulto. Tu audiencia no es tu grupo de apoyo, estás ahí para ayudarlos, no al revés.
Ahora que ya has aprendido a redactar contenidos digitales de manera cercana para tu audiencia gracias a estos, puedes conseguir mejores resultados en cuanto a las estrategias de Marketing de tu proyecto.
Si te gustaron estos tips de redacción de contenidos, no dudes en ponerte en contacto con Gali Digital para mejorar tu performance en internet y lograr hacer despegar tu marca en el mundo digital.
